Precio del diseño web: qué determina lo que cuesta una página web

La mayor parte del coste de una web no está en el diseño visual, sino en las horas de trabajo que hay detrás: entender el negocio, decidir qué páginas hacen falta, escribir contenidos que respondan a lo que buscan los clientes, configurar herramientas y revisar que todo funcione en el móvil. Estos son los factores que más mueven el presupuesto.

• Tipo de web

  Una página única de presentación, una web corporativa de servicios, una tienda online o un desarrollo a medida con área de clientes son proyectos de escala muy distinta. La tienda añade fichas de producto, pagos, envíos e impuestos.

• Número de páginas

  Una web de servicios bien planteada tiene una página por servicio y, si trabaja varias zonas, páginas por zona. Cada una necesita contenido propio, por lo que el número de páginas influye mucho.

• Quién escribe los textos

  Si usted entrega los textos, el proveedor solo los coloca. Si el proveedor los redacta pensando en las búsquedas de sus clientes, el trabajo es mayor y suele ser donde más se nota la diferencia de resultados.

• Integraciones

  Reservas, citas online, pagos con tarjeta y Bizum a través del TPV virtual del banco, conexión con el programa de gestión o con un CRM. Cada integración requiere configuración y pruebas.

• Idiomas

  Una versión en inglés o en una lengua cooficial multiplica páginas, revisiones y configuración técnica para que Google muestre a cada usuario el idioma correcto.

• Rediseño de una web existente

  Si ya tiene una web con visitas, hay que conservar lo que posiciona y redirigir las direcciones antiguas. Hacerlo bien lleva tiempo, y no hacerlo puede costar parte del tráfico que ya tiene.

El presupuesto inicial suele cubrir la creación de la web. Pero una web es como un local: además de montarlo, hay que mantenerlo abierto. Antes de decidir, pregunte por escrito cuáles de estos costes están incluidos, cuáles son anuales y quién los paga.

• Dominio

  El dominio .es lo gestiona Red.es y se registra a través de agentes registradores, con renovación periódica. Compruebe que el titular sea su empresa y no el proveedor.

• Alojamiento

  El servidor donde vive la web. Un alojamiento barato y lento perjudica a la experiencia y al posicionamiento. Pregunte dónde está, quién lo administra y si incluye certificado SSL y copias de seguridad.

• Licencias

  Muchas webs en WordPress usan temas o plugins de pago con licencia anual. Si la licencia está a nombre del proveedor y deja de pagarse, pueden dejar de recibir actualizaciones de seguridad.

• Mantenimiento

  Actualizaciones de WordPress y plugins, revisión de seguridad, copias y pequeños cambios. Puede hacerlo usted, contratarlo o combinar ambas cosas, pero alguien tiene que hacerlo.

• Posicionamiento y publicidad

  El SEO continuado y la gestión de Google Ads son servicios aparte. En Google Ads, además de la gestión, está el presupuesto de anuncios que paga directamente a Google.

Con un creador de webs por suscripción, usted paga una cuota y hace el trabajo. Es una opción razonable para empezar si tiene tiempo y buen criterio, pero la estrategia, los textos y el posicionamiento corren de su cuenta, y trasladar la web a otro sistema después suele ser complicado.

Un profesional independiente puede ofrecer un trato muy directo y buen precio. Conviene comprobar su disponibilidad a largo plazo: qué pasa si se pone enfermo, cambia de trabajo o deja de contestar, y si usted tiene todos los accesos.

Una agencia suele cubrir más perfiles, como diseño, desarrollo, textos, SEO y publicidad, y garantiza continuidad aunque cambie una persona. Lo importante en cualquiera de los tres casos es lo mismo: qué incluye exactamente el presupuesto, a nombre de quién queda todo y qué pasa si decide cambiar de proveedor.

Ponga los presupuestos uno al lado del otro y compruebe estos puntos. Si alguno no aparece por escrito, pregúntelo antes de firmar. Las diferencias de precio suelen explicarse aquí, no en el diseño.

• Propiedad

  Dominio, web, contenidos, fotos y accesos a su nombre. Sin cuotas mensuales permanentes para poder seguir usando la web.

• Impuestos

  Si el precio incluye IVA o no. La LSSI exige que los precios publicados indiquen si incluyen impuestos, y un presupuesto serio también lo aclara.

• Contenido

  Cuántas páginas, quién redacta los textos, cuántas rondas de cambios y si incluye fotografía o imágenes con licencia.

• Obligaciones legales

  Aviso legal con los datos del artículo 10 de la LSSI, política de privacidad según RGPD y LOPDGDD y banner de cookies que permita rechazar.

• SEO inicial

  Estructura de páginas pensada para búsquedas, títulos y descripciones, datos estructurados, velocidad y redirecciones si sustituye una web anterior.

• Después del lanzamiento

  Formación para editar la web, soporte incluido, coste del mantenimiento y condiciones si quiere marcharse.

En la península y Baleares los servicios de diseño web llevan IVA; en Canarias se aplica el IGIC y en Ceuta y Melilla el IPSI. Al comparar, asegúrese de que todas las cifras estén expresadas con el mismo criterio, con o sin impuestos.

Si contrata a un proveedor de fuera de la Unión Europea, como nuestro equipo en la India, la factura llega sin IVA español. Para una empresa o un autónomo en España, lo habitual en estos casos es declarar ese IVA por inversión del sujeto pasivo. Cada situación tiene matices, así que confírmelo con su asesoría o gestoría antes de contratar.

Muchas empresas preguntan por el Kit Digital. Sus convocatorias han tenido plazos que ya se han cerrado, y las condiciones han cambiado varias veces. Antes de contar con una ayuda para su web, compruebe en la web oficial del programa, gestionado por Red.es, si hay alguna convocatoria abierta para su caso.