Webdesign für Handwerker: Eine Homepage, die passende Aufträge und Fachkräfte bringt

Die meisten Aufträge beginnen mit einer Suche auf dem Handy: „Elektriker in der Nähe“, „Dachdecker Notdienst“ oder „Badsanierung [Ort]“. Google zeigt dann zuerst eine Karte mit drei Betrieben. Wer dort steht, hängt von der Entfernung, einem vollständigen Google-Unternehmensprofil mit passenden Kategorien, aktuellen Fotos und Bewertungen ab. Ihre Website verstärkt das Profil, wenn sie Firmenname, Adresse und Telefon exakt gleich angibt und jede Leistung auf einer eigenen Seite erklärt.

Daneben gibt es Portale wie MyHammer oder Check24, auf denen Kunden Aufträge ausschreiben. Für einen neuen Betrieb können sie ein Einstieg sein. Auf Dauer bezahlen Sie dort aber für Kontakte oder Mitgliedschaften, stehen im direkten Preisvergleich mit anderen Anbietern und bauen keine eigene Sichtbarkeit auf. Eine eigene Website mit gutem Google-Profil bringt Anfragen ohne Vermittlungsgebühr und mit Kunden, die sich schon für Sie entschieden haben, bevor sie anrufen.

Der dritte Weg ist die Empfehlung. Auch wer von einem Nachbarn empfohlen wird, sucht Ihren Namen meist kurz bei Google, bevor er anruft. Was er dann sieht, ob eine gepflegte Website mit Fotos oder ein veralteter Eintrag, entscheidet mit, ob der Anruf kommt.

Der Fachkräftemangel im Handwerk ist für viele Betriebe das größere Problem als die Auftragslage. Wer heute eine Ausbildung sucht, schaut sich zuerst die Website des Betriebs an, häufig gemeinsam mit den Eltern. Eine einzelne Zeile „Wir bilden aus“ im Footer reicht dafür nicht.

Eine gute Karriereseite zeigt, wie ein Arbeitstag bei Ihnen aussieht, wer die Kollegen sind, welches Werkzeug und welche Fahrzeuge es gibt und welche Weiterbildung bis zum Meister möglich ist. Fotos und kurze Videos aus dem echten Betrieb wirken hier stärker als jede Formulierung. Eine Bewerbung muss ohne Anschreiben und Lebenslauf möglich sein, etwa mit Name, Telefonnummer und zwei kurzen Fragen. Schulabgänger und wechselwillige Gesellen bewerben sich eher, wenn die Hürde klein ist.

Damit Stellen auch bei Google erscheinen, versehen wir jede Ausschreibung mit strukturierten Daten für Stellenanzeigen. So können Ihre Angebote in der Jobsuche von Google auftauchen, ohne dass Sie für jedes Jobportal einzeln zahlen.

Neben den üblichen Angaben nach § 5 DDG wie Name, Anschrift, Kontakt, Registereintrag und Umsatzsteuer-ID gibt es im Handwerk Besonderheiten. Für Betriebe in einem zulassungspflichtigen Handwerk der Anlage A zur Handwerksordnung, etwa Elektrotechniker, Installateur und Heizungsbauer, Dachdecker, Tischler oder Fliesenleger, empfiehlt der Zentralverband des Deutschen Handwerks, die zuständige Handwerkskammer, die gesetzliche Berufsbezeichnung mit dem verleihenden Staat und die Handwerksordnung als berufsrechtliche Regelung anzugeben.

Für diese Gewerke gilt die Meisterpflicht, also die Eintragung in die Handwerksrolle mit Meisterbrief oder einer gleichwertigen Qualifikation. Für zwölf Gewerke, darunter die Fliesen-, Platten- und Mosaikleger, wurde sie zum Jahr 2020 wieder eingeführt. Dass Sie Meisterbetrieb sind, dürfen Sie auf der Website natürlich zeigen, denn für Kunden ist das ein echtes Qualitätsmerkmal. Die genauen Pflichtangaben für Ihren Betrieb bestätigt Ihnen Ihre Handwerkskammer.