Google Ads Agentur für lokale Dienstleister: Suchanzeigen, die Ihr Budget respektieren
Eine gute Google Ads Agentur für lokale Betriebe baut Suchkampagnen statt Mischkampagnen, begrenzt die Ausspielung per Umkreis oder Postleitzahl, pflegt ausschließende Keywords, misst Anrufe und Anfragen mit Consent Mode v2 und schickt Klicks auf passende Landingpages. Werbekonto und Werbebudget bleiben dabei vollständig bei Ihnen, die Agentur erhält nur Zugriff.
Ein Elektriker in Bochum, eine Zahnarztpraxis in Freiburg, ein Umzugsunternehmen am Stadtrand von Leipzig: Sie alle zahlen bei Google pro Klick, und in vielen Branchen kostet ein einzelner Klick mehr als ein Mittagessen. Wer hier ohne klare Struktur startet, bezahlt Klicks von Menschen, die gar nicht im Einzugsgebiet wohnen, die einen Job suchen oder die nur eine Anleitung zum Selbermachen wollten.
Wir betreuen Google Ads für Dienstleister, die in einem klar umrissenen Gebiet arbeiten. Unser Team sitzt in Indien, spricht Deutsch und Englisch und ist am Vormittag deutscher Zeit erreichbar. Seit 2010 haben wir über 1.500 Websites gebaut, und genau dieses Wissen über Landingpages ist bei Anzeigen oft der Teil, der am meisten fehlt. Hier lesen Sie, wie wir Kampagnen aufsetzen, welche Fehler wir in übernommenen Konten am häufigsten sehen und was Sie von einer Agentur vertraglich erwarten sollten.
So setzen wir eine Kampagne für einen lokalen Betrieb auf
Für Handwerker, Praxen und Dienstleister mit festem Einzugsgebiet starten wir fast immer mit reinen Suchkampagnen. Der Grund ist einfach: Wer „Heizung reparieren Notdienst“ oder „Zahnreinigung Termin“ eingibt, hat einen konkreten Bedarf. Diese Absicht ist bei Suchanfragen sichtbar, bei Bannern auf Nachrichtenseiten nicht.
Jede Kampagne bekommt wenige, eng gefasste Anzeigengruppen. Eine Anzeigengruppe für Badsanierung, eine für Heizungswartung, eine für Notdienst, jeweils mit eigener Anzeige und eigener Zielseite. So passt die Anzeige zur Suche und die Seite zur Anzeige.
Geo-Targeting per Umkreis oder Postleitzahl
Google Ads erlaubt in Deutschland neben Städten und Kreisen auch einzelne Postleitzahlen und Umkreise um eine Adresse. Wir legen das Gebiet so fest, wie Sie tatsächlich anfahren, und stellen die Standortoption auf Personen, die sich dort aufhalten, statt auf bloßes Interesse am Ort.
Ausschließende Keywords vom ersten Tag an
Begriffe wie „Ausbildung“, „Gehalt“, „selber machen“, „gebraucht“ oder „kostenlos“ schließen wir vorab aus. Danach prüfen wir den Suchbegriffbericht wöchentlich und ergänzen die Liste mit dem, was echte Nutzer eingegeben haben.
Anrufe messen, nicht nur Formulare
Lokale Kunden rufen lieber an. Wir nutzen Anruf-Assets mit Google-Weiterleitungsnummern, die in Deutschland verfügbar sind, und zählen Anrufe ab einer festgelegten Mindestdauer als Conversion. Klicks auf die Telefonnummer der Website messen wir zusätzlich.
Conversion-Tracking mit Consent Mode v2
Das Google-Tag lädt erst nach Einwilligung Werbe-Cookies, wie es § 25 TDDDG verlangt. Über Consent Mode v2 übergeben wir die Signale ad_storage, ad_user_data und ad_personalization an Google, damit Messung und Einwilligung zusammenpassen.
Landingpages, die zur Anzeige passen
Wer auf „Dachrinne reinigen Köln“ klickt, landet auf einer Seite über Dachrinnenreinigung in Köln, nicht auf der Startseite. Telefonnummer, Leistungsumfang, Einsatzgebiet und ein kurzes Formular stehen sichtbar oben.
Drei Standardeinstellungen, die kleine Konten teuer machen
Wenn wir ein bestehendes Konto übernehmen, finden wir selten einen einzelnen großen Fehler. Meist sind es Voreinstellungen, die Google beim Anlegen anbietet und die für einen Betrieb mit begrenztem Budget nicht gedacht sind.
Erstens: weitgehend passende Keywords (Broad Match) ohne ausschließende Keywords. Google interpretiert die Suchabsicht dann großzügig, und aus „Fliesenleger Hamburg“ werden Klicks auf „Fliesenleger Gehalt“ oder „Fliesen kaufen“. Broad Match kann funktionieren, aber nur mit genug Conversion-Daten und einer gepflegten Ausschlussliste.
Zweitens: das Displaynetzwerk in der Suchkampagne. Beim Anlegen einer Suchkampagne ist die Option, Anzeigen auch im Displaynetzwerk zu zeigen, häufig bereits angehakt. Das Budget fließt dann teilweise in Werbeflächen auf Apps und Websites, wo niemand gerade nach Ihrer Leistung sucht. Wir trennen Suche und Display immer.
Drittens: Performance Max bei kleinem Budget. Performance Max verteilt das Budget selbstständig auf Suche, YouTube, Display, Gmail und Maps und braucht dafür viele Conversions als Lernsignal. Ein Betrieb mit einer Handvoll Anfragen im Monat liefert diese Daten nicht, und die Berichte zeigen nur begrenzt, wo das Geld gelandet ist. Für kleine lokale Budgets ist eine gut geführte Suchkampagne meist die verlässlichere Wahl.
Werbekonto, Budget und Vertrag: was Ihnen gehört
Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google, per Karte oder Überweisung aus Ihrem eigenen Google-Ads-Konto. Wir sehen das Geld nie, und es gibt keinen Aufschlag auf Klickpreise. Unsere Vergütung ist davon getrennt und steht auf einer eigenen Rechnung.
Das Konto wird auf Ihr Unternehmen angelegt oder bleibt es, wenn Sie schon eins haben. Wir verbinden es mit unserem Verwaltungskonto und arbeiten mit diesem Zugriff. Endet die Zusammenarbeit, heben Sie die Verknüpfung auf und behalten alle Kampagnen, Keywords, Anzeigen, Conversion-Daten und die Historie. Agenturen, die Kunden in ihren eigenen Konten führen, machen einen Wechsel teuer, weil die gesammelten Daten beim Anbieter bleiben.
Transparenz
Sie haben jederzeit Lesezugriff auf Ihr Konto und sehen dieselben Zahlen wie wir.
Berichte
Monatlich: Kosten, Klicks, Anrufe, Anfragen und die Suchbegriffe, die tatsächlich Geld gekostet haben.
Kündigung
Keine Mindestlaufzeit über das hinaus, was im Angebot klar vereinbart ist. Ihr Konto bleibt Ihr Konto.
Ärzte, Zahnärzte und Heilberufe: Werberecht und Google-Richtlinien
Für medizinische Leistungen gelten zwei Regelwerke gleichzeitig. Das Heilmittelwerbegesetz verbietet unter anderem in § 3 den irreführenden Eindruck, ein Behandlungserfolg sei sicher zu erwarten, und in § 11 bestimmte Werbeformen gegenüber Laien, etwa Vorher-nachher-Vergleiche bei operativen plastisch-chirurgischen Eingriffen. Hinzu kommt die Berufsordnung Ihrer Kammer.
Google hat eigene Richtlinien für Gesundheit und Medikamente. Verschreibungspflichtige Arzneimittel dürfen weder in Anzeigen noch in Keywords oder auf der Zielseite beworben werden, und Gesundheit gilt in Googles Richtlinie zu personalisierter Werbung als sensible Kategorie. Remarketing auf Basis eigener Besucherlisten ist für solche Angebote deshalb nicht erlaubt. Anzeigentexte für Praxen formulieren wir sachlich, ohne Heilversprechen. Strittige Aussagen sollten Sie vorab mit Ihrer Kammer oder einem Anwalt für Medizinrecht klären.
Was kostet eine Google Ads Agentur?
Am Markt sind zwei Modelle üblich: eine feste monatliche Pauschale oder ein Prozentsatz vom Werbebudget, häufig genannt werden 10 bis 20 Prozent. Dazu kommt oft eine einmalige Einrichtungsgebühr. Das Werbebudget selbst zahlen Sie getrennt direkt an Google. Unsere Pakete und Konditionen finden Sie auf der Preisseite.
Prozentmodelle haben einen eingebauten Interessenkonflikt: Steigt Ihr Budget, steigt das Honorar, auch wenn mehr Budget nicht mehr Anfragen bringt. Pauschalen sind für kleine, stabile Konten meist berechenbarer. Fragen Sie bei jedem Angebot, ob Landingpages, Tracking-Einrichtung und Berichte enthalten sind oder extra berechnet werden.
Lohnt sich Google Ads für kleine Unternehmen?
Für Betriebe mit klarem Einzugsgebiet und einer Leistung, nach der Menschen aktiv suchen, kann Google Ads schnell Anfragen bringen, oft schneller als SEO. Entscheidend sind ein enges Gebiet, wenige gut gewählte Keywords, saubere Ausschlüsse und eine passende Landingpage. Ob sich das rechnet, zeigt erst die Messung nach einigen Wochen.
Wir versprechen keine bestimmte Zahl an Anfragen und keinen festen Return on Ad Spend. Wie viel ein Klick kostet und wie oft er zu einem Auftrag führt, hängt von Branche, Wettbewerb in Ihrer Region und Ihrem Angebot ab. Wir sagen Ihnen nach der Testphase ehrlich, ob sich die Kampagne trägt.
Worauf kommt es bei Google Ads für Handwerker an?
Handwerker profitieren von eng begrenztem Umkreis, getrennten Kampagnen für Notdienst und planbare Aufträge, Anzeigenzeiten passend zur Erreichbarkeit und konsequentem Ausschluss von Jobsuchen und Do-it-yourself-Anfragen. Anrufe sollten als Conversion gezählt werden, weil die meisten Kunden telefonieren statt online ein Formular auszufüllen.
Wer abends und am Wochenende nicht ans Telefon geht, sollte Anzeigen in dieser Zeit pausieren oder auf ein Rückrufformular umstellen. Ein Klick, der in der Mailbox endet, ist bezahlt und verloren.
Brauche ich für Google Ads einen Cookie-Banner?
Ja, sobald Google-Tags auf Ihrer Website Cookies setzen oder Informationen auf dem Gerät auslesen, verlangt § 25 TDDDG grundsätzlich eine Einwilligung. Google erwartet für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum zusätzlich Consent Mode v2, damit Conversion-Messung und Zielgruppen weiter funktionieren. Banner und Tag müssen dabei technisch zusammenarbeiten.
Häufige Fragen
Übernehmen Sie auch ein bestehendes Google-Ads-Konto?
Brauche ich eine neue Website, um Google Ads zu schalten?
Wie schnell sieht man Ergebnisse?
Schalten Sie auch Anzeigen für Zahnärzte und Arztpraxen?
Arbeiten Sie mit Performance Max?
Bhardwaj Web Solutions hat in über 15 Jahren mehr als 1.500 Websites für Dienstleister in über 11 Ländern gebaut. Sie besitzen alles, was wir bauen — Dateien, Inhalte und Domain. Keine Vertragsbindung.
Unser Team arbeitet von Indien aus, auf Deutsch und Englisch, und überschneidet sich jeden Vormittag mit Ihrer Arbeitszeit.
Das könnte Sie auch interessieren
Webdesign-Agentur für Dienstleister in Deutschland, Österreich und der Schweiz
Deutschland, Österreich & Schweiz
Webdesign-Agentur für Dienstleister in Deutschland, Österreich und der Schweiz: Website, SEO und Google Ads, mit Impressum, DSGVO und Cookie-Einwilligung.
Webdesign für Handwerker
Webdesign für Handwerker: Homepage mit Referenzfotos, Anfrage mit Foto-Upload, Seiten fürs Einzugsgebiet, Notdienst und Karriereseite für Azubis.
Webdesign für Zahnärzte
Webdesign für Zahnarztpraxen: schnelle Website mit Online-Terminen, HWG- und DSGVO-konformen Inhalten und lokaler Sichtbarkeit bei Google.
Website erstellen lassen: Kosten
Was kostet es, eine Website erstellen zu lassen? Preistreiber, Marktspannen für Baukasten, Freelancer und Agentur, Folgekosten und versteckte Risiken.